اپل برنده بازی تاج و تخت اسمارت‌فون‌ها

موسسه پژوهشی IDC در روز پنج‌شنبه ۱ فوریه (۱۲ بهمن ۱۳۹۶) گزارش خود را از میزان عرضه اسمارت‌فون‌ها در سه‌ماهه چهارم و کل سال ۲۰۱۷ منتشر کرد. بر اساس داده‌های اولیه بخش بررسی فصلی بازار جهانی گوشی‌های موبایل این موسسه، شرکت‌های تولیدکننده اسمارت‌فون در سه‌ماهه اخیر جمعا ۴۰۳.۵ میلیون گوشی هوشمند وارد بازار کرده‌اند که نشان‌دهنده افت سالانه ۶.۳ درصدی است. به علاوه، میزان گوشی‌های عرضه‌شده در کل سال ۲۰۱۷، در مجموع ۱.۴۷۲ میلیارد واحد بوده که نسبت به سال ۲۰۱۶ کاهشی ۰.۱ درصدی را نشان می‌دهد. مطابق تحلیل IDC، در فصل اخیر در بازارهای توسعه‌یافته مانند چین و ایالات متحده آمریکا کاهش عرضه دیده می‌شود. ظاهرا مصرف‌کنندگان در این بازارها عجله‌ چندانی برای ارتقای گوشی‌های خود به جدیدترین پرچمداران با قیمت بالا نداشته‌اند.

در بازی تاج و تخت گوشی‌های هوشمند، هیچ شرکتی برای مدت طولانی تاج را بر سر نخواهد داشت. در سه‌ماهه چهارم ۲۰۱۷، برنده رقابت سنتی و دیرینه اپل و سامسونگ، کمپانی اپل بوده است. این بازی در سال‌های اخیر چرخه تکرارشونده‌ای داشته و به طور معمول سامسونگ در سه فصل اول هر سال و اپل در فصل آخر برنده میدان بوده است.

شرکت‌های اپل، سامسونگ، هواوی، شائومی و OPPO در سه‌ماهه منتهی به دسامبر ۲۰۱۷، به ترتیب جایگاه‌های اول تا پنجم را از نظر میزان اسمارت‌فون عرضه‌شده به خود اختصاص داده‌اند و چهار شرکت سامسونگ، اپل، هواوی و OPPO نسبت به سه‌ماهه چهارم ۲۰۱۶ کاهش عرضه را تجربه کرده‌اند، اما شائومی در مقایسه با فصل چهارم ۲۰۱۶، رشد ۹۶.۹ درصدی را ثبت کرده است.

پنج کمپانی برتر عرضه‌کننده گوشی‌های هوشمند در چین در سه‌ماهه چهارم سال ۲۰۱۷ (عرضه به میلیون عدد)

رتبه‌بندی عرضه‌کنندگان گوشی هوشمند در کل سال ۲۰۱۷ قدری با فصل چهارم متفاوت است. بر اساس آمار منتشرشده IDC، هر پنج سازنده برتر گوشی هوشمند در سال ۲۰۱۷ از نظر میزان عرضه در مقایسه با سال قبل رشد داشته‌اند. سامسونگ در سال میلادی گذشته ۳۱۷.۳ میلیون دستگاه اسمارت‌فون وارد بازار کرده و با رشدی ۱.۹ درصدی، ۲۱.۶ درصد از سهم بازار را از آن خود ساخته است. اپل رشدی ۰.۲ درصدی داشته و با ارائه ۲۱۵.۸ میلیون گوشی هوشمند به بازار، سهمی ۱۴.۷ درصدی را به خود اختصاص داده است. پس از اپل، هواوی با سهم بازار ۱۰.۴ درصد، OPPO با ۷.۶ درصد و شائومی با ۶.۳ درصد در مکان‌های سوم تا پنجم میزان عرضه قرار گرفته‌اند. دیگر شرکت‌های تولیدکننده گوشی هوشمند هم در مجموع ۵۷۷.۷ میلیون واحد اسمارت‌فون وارد بازار کرده‌اند و ۳۹.۵ درصد از سهم بازار متعلق به آنها بوده است.

پنج کمپانی برتر عرضه‌کننده گوشی‌های هوشمند در چین در سال ۲۰۱۷ (عرضه به میلیون عدد)

به گفته آنتونی اسکارسلا (Anthony Scarsella)، مدیر پژوهشی IDC در بخش گوشی‌های موبایل، جدیدترین گروه گوشی‌های پرچمدار برتر مصرف‌کنندگان خود را وا داشته‌اند که در فصل تعطیلات اقدام به خرید دیگری نکنند. با توجه به پرچمداران فوق‌العاده پیشرفته‌ای که در سال ۲۰۱۷ عرضه شدند، بسیاری از این اسمارت‌فون‌های شگفت‌آورِ بدون حاشیه (bezel-less) نشان داده‌اند که بیش از آن که در جهت برآوردن نیاز کاربران بهبود یافته باشند، با نوعی نگاه تجملاتی به بازار عرضه شده‌اند. اگر چه در این گوشی‌ها نمایشگرهای تمام صفحه، ویژگی‌های زیست‌سنجی پیشرفته و هوش مصنوعی بهبودیافته به کار گرفته شده است، اما گوشی‌های همچنان جدید با قیمت بالا هنوز می‌توانند مزیت‌های بیشتری نسبت به آخرین و جالب‌ترین گوشی‌های فعلی داشته باشند.

جیتش اوبرانی (Jitesh Ubrani)، پژوهشگر ارشد بخش بررسی فصلی دستگاه‌های موبایل در موسسه IDC، عقیده دارد: «در حضور پرچمداران فوق پیشرفته، به نظر می‌رسد پرچمداران رده‌ بالایهمچنان گران‌قیمت نسل پیشین برای کاربران جذابیت بسیار بیشتری داشته‌اند. بسیاری از شرکت‌های بزرگ، گسترده‌ترین سبد محصول خود را به امید جذب مخاطب بیشتر ارائه داده‌اند و در عین حال، سازندگان به غیر از پنج برند برتر در تلاش بوده‌اند تا مسیر حرکتی خود را حفظ کنند. چنان که برندهای برجسته‌ای همچون آنر، Vivo، شائومی و OPPO رقابتی باورنکردنی در گوشی‌های رده پایین داشتند و برندهایی همچون اپل، سامسونگ و هواوی سنگر خود را در بخش محصولات رده ‌بالا حفظ کرده‌اند. »

کارشناسان IDC در ادامه، گزارش خود را از وضعیت پنج تولیدکننده برتر بازار جهانی اسمارت‌فون‌ها، شامل‌ دوگانه اپل-سامسونگ و سه‌گانه برندهای چینی، در سه‌ماهه چهارم تشریح کرده‌اند.

اپل

مطابق گزارش IDC، اپل در سه‌ماهه منتهی به تعطیلات سال ۲۰۱۷، رکود اندکی را در مقایسه با فصل تعطیلات سال ۲۰۱۶ تجربه کرده است. حجم آیفون‌های عرضه‌شده در سه‌ماهه چهارم ۲۰۱۷ به ۷۷.۳ میلیون واحد رسیده که نشانگر افت سالانه ۱.۳ درصدی است. البته این تعداد آیفون برای اپل کافی بوده تا بتواند سامسونگ را پشت سر بگذارد و به صدر جدول گوشی‌های هوشمند بازگردد. این امر عمدتا نتیجه تازه‌ترین اسمارت‌فون‌های این شرکت یعنی آیفون۸، ۸ پلاس و ۱۰ بوده است.

اپل در این سه‌ماهه نشان داد که ارائه سبدی از آیفون در تمام سطوح قیمتی، می‌تواند نظر مصرف‌کنندگان را به پلتفرم iOS جلب کند. اگر چه تقاضا برای آیفون ۱۰، به عنوان گران قیمت‌ترین آیفون اپل، آن گونه که بسیاری از کارشناسان پیش‌بینی می‌کردند قوی نبود، اما تقاضای جدی برای مجموعه گوشی‌های آیفون در میان طیف وسیعی از مصرف‌کنندگان، در بازارهای توسعه‌یافته و نوظهور، دیده می‌شد. البته گزارش مالی اپل از سه‌ماهه منتهی به دسامبر ۲۰۱۷ نیز مثبت بوده و از رشد درآمد این شرکت به دلیل قیمت فروش بالای گوشی‌های آیفون حکایت داشته است.

سامسونگ

بر اساس گزارش IDC، سامسونگ در سراسر سال ۲۰۱۷ به غیر از سه‌ماهه چهارم در صدر جدول جهانی عرضه‌کنندگان گوشی هوشمند قرار داشته است. این غول کره‌ای در فصل چهارم ۷۴.۱ میلیون واحد اسمارت‌فون به بازار عرضه کرده که نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۴.۴ درصد افت داشته است. البته در گزارش مالی سامسونگ از سه‌ماهه چهارم نیز کاهش عرضه و افت درآمد بخش موبایل محسوس بوده است.

سامسونگ گلکسی نوت۸

سامسونگ با وجود بحران نوت۷ در کنار فشار دائمی از سوی اپل و سازندگان چینی، توانسته پیشتازی خود را حفظ کند. عرضه گلکسی اس۹ در آینده‌ای نزدیک می‌تواند بهترین شانس این کمپانی برای در اختیار گرفتن بازار مشتریان فعلی و جدید در سال ۲۰۱۸ باشد.

هواوی

این شرکت با وجود رقابت شدید برندهای در حال رشد چینی همچون OPPO و Vivo همچنان در جایگاه سوم عرضه‌کنندگان قرار دارد. هواوی در سه‌ماهه چهارم ۲۰۱۷، معادل ۴۱.۰ میلیون واحد گوشی هوشمند وارد بازار کرده است که نسبت به فصل چهارم سال ۲۰۱۶، افتی ۹.۷ درصدی را نشان می‌دهد. با این حال، سال ۲۰۱۷ در مجموع سال خوبی برای هواوی بوده؛ چرا که زیربرند آنر به رشد فروش این کمپانی در داخل و خارج از چین یاری رسانده است. هواوی در سال ۲۰۱۷ در مجموع ۱۵۳.۱ میلیون دستگاه اسمارت‌فون به بازار عرضه کرده و شاهد رشد ۹.۹ درصدی نسبت به سال گذشته بوده است.

هواوی میت ۱۰ پرو

گوشی‌های سری Mate و زیربرند آنر باعث ثبت رکورد قابل توجهی از نظر حجم فروش در بازارهای مختلف شده‌اند و در عین حال، سری Y نیز در میان محصولات رده‌پایین بازار پر رونقی داشته است. البته امیدهای هواوی برای حضور در بازار ایالات متحده آمریکا فعلا با تردید مواجه است؛ زیرا هر دو اپراتور AT&T و Verizon ظاهرا به سبب فشار‌های دولت آمریکا، اخیرا ارتباط خود را برای عرضه پرچمداران هواوی در آمریکا قطع کرده‌اند. از این رو، ورود به آمریکا از طریق اپراتورهای رسمی همچنان بحرانی جدی برای هواوی است و به نظر می‌رسد این کمپانی برای مواجهه با اپل و سامسونگ در بازار آمریکا مسیر دشواری در پیش خواهد داشت.

شائومی

شائومی اگر چه جایگاه چهارم عرضه‌ را در سه‌ماهه چهارم ۲۰۱۷ به خود اختصاص داده، اما بیشترین رشد را در میان پنج برند برتر هم در فصل چهارم و هم در سال گذشته میلادی داشته است. این شرکت چینی در فصل تعطیلات، سهم بازار خود را از ۳.۳ درصد در سال ۲۰۱۶ حدود دو برابر کرده و به ۷ درصد در سه‌ماهه چهارم ۲۰۱۷ رسانده است. این امر به هیچ رو، شگفت‌آور نیست زیرا شائومی به تمرکز خود برای رشد در خارج از مرزهای چین ادامه داده است تا جایی که هند و روسیه دو بازار بزرگ این شرکت به شمار می‌روند.

شائومی Mi A1

شائومی تعداد فروشگاه‌های فیزیکی خود موسوم به Mi Store و مراکز Mi Service را گسترش داده و به ویژه در کشورهایی همچون اندونزی گسترشی سریع را تجربه کرده است. این شرکت گروه تجاری Lazada را به عنوان فروشگاه رسمی آنلاین خود در اندونزی معین کرده است و همچنین در شراکت با شرکت Indosat در اندونزی، تصمیم دارد بسته مخابراتی را به صورت bundle برای دوره‌ای یک ساله عرضه نماید. شائومی در هند سری Redmi Y را عرضه کرده و با یاری گرفتن از کاترینا کیف (Katrina Kaif) هنرپیشه معروف بالیوود، تبلیغ قابلیت‌های متمرکز بر سلفی این گوشی را شدت بخشیده است. اسمارت‌فون Redmi 5A هم که در آمریکا با قیمت ۷۸ دلار عرضه شده، در طول یک ماه، بیش از یک میلیون فروش داشته است. این برند به گسترش خرده‌فروشی خود با اضافه کردن شرکای ترجیحی ادامه خواهد داد و فروشگاه‌هایHome Mi جدیدی راه‌اندازی خواهد کرد. در عین حال، سیاست شراکت با فروشگاه‌های خرده‌فروشی بزرگ را نیز ادامه خواهد داد.

Oppo

Oppo سه‌ماهه چهارم ۲۰۱۷ را با عرضه ۲۷.۴ میلیون اسمارت‌فون به پایان رساند و با یک پله نزول به جایگاه پنجم دست یافت. این شرکت با ارائه ۱۱۱.۸ میلیون دستگاه گوشی هوشمند، رشدی ۱۲ درصدی را در سال ۲۰۱۷ تجربه کرده است. شرکت OPPO همانند شائومی توانسته در خارج از بازار چین حضور موفقی داشته باشند و در کشورهایی همچون هند، اندونزی و ویتنام جایگاه خود را تثبیت کند. OPPO در اندونزی سری جدیدF5 را در سه‌ماهه چهارم عرضه کرد و همچنین از همکاری با AOV، که یک بازی با عرصه نبرد چند نفره آنلاین (MOBA game) به شمار می‌رود، خبر داده است. این شرکت برای تبلیغ ویژگی‌های هوش مصنوعی در دوربین‌های سلفی گوشی‌های خود، یک تور پویش (campaign) سلفی در بسیاری از شهرهای بزرگ اندونزی به راه انداخته است. OPPO در هند نیز به سرمایه‌گذاری روی استفاده از چهره‌های مشهور و رویدادهای مهم ادامه داده است. با این حال و علی‌رغم تمام تلاش‌ها، افت اندکی را تجربه کرده است که دلیل آن تغییرات در استراتژی کانال توزیع این کمپانی است و مطابق آن، OPPO در پی آن است تا در خصوص شرکای خرده فروش خود با دقت بیشتری عمل کند.

در مجموع، با آنکه سه‌ماهه پایانی هر سال میلادی، همزمان با تعطیلات سال نو است و فصل اوج فروش به شمار می‌رود، ظاهرا این روند دست کم در مورد سه‌ماهه چهارم ۲۰۱۷ صادق نبوده است.